7月4日，电影《我不是药神》宣布将原定于7月6日的档期提前一天，改于7月5日零点起上映。据分析，本次提档主要为了延续上周末电影点映带来的口碑热度，冲击更高票房。

《我不是药神》自6月30日起在全国50个城市开始了大规模点映。猫眼电影的数据显示，该片点映首日的排片量为4.5%，此后3天，它的排片量分别为7.6%（7月1日）、9.2%（7月3日）、11%（7月4日），与正在上映的《超人总动员2》《金蝉脱壳2》在排片量和场次安排上已逐步接近，如此高的排片量甚至让人错以为影片已经上映了。

一个周末的时间，《药神》就迎来了持续的口碑发酵和过亿的点映票房。片方在这时选择趁热打铁，提前上映，也就显得顺理成章。上映首日，它的排片就不出意外达到了50.5%，可见影院对《我不是药神》的上座率很有信心。

很多时候，电影改期上映是为了避免跟较强的竞争对手“撞车”，还有的则是为了挤入春节档、暑期档这些可能票房“大爆”的档期。中国内地电影市场的电影排期常被分为五个：贺岁档、春节档、春季档、暑期档和秋季档。

电影改档早已算不上什么新鲜事，但不论是提档还是延期，最终目标都是为了更好的票房表现。例如2016年电影《大闹天竺》把档期从贺岁档改到了适合合家欢电影的春节档，而《铁道飞虎》则提前一周上映，为了避免跟有甄子丹、姜文参与的好莱坞大片《星球大战外传》碰上。

另外，《我不是药神》所采取的在大规模上映前的点映方式，也能起到前期造势，并锁定目标受众的作用。不过，点映虽然能为影片预热，但如果片子本身质量欠佳，预想的口碑效应基本很难达成，反而可能引发“群嘲”。所以“点映”是片方在使用时要谨慎考虑的宣发手段。

业内人士认为，成片质量越高的影片越适合大面积点映。与《我不是药神》类似，2014年的《心花路放》也采取了类似的点映方式，最终帮助影片收获了超过11亿元的票房。

人们已经形成了在社交网络上传播观影体验的习惯，这对走心走质量的影片制作方来说无疑是好消息。这部被影院和观众“催着”上映的口碑片，正式上映后能否维持住豆瓣9.0的高分，是它面临的下一个挑战。