财经

口碑爆棚,《我不是药神》被“催”着提前上映

作者:admin 2018-07-05 我要评论

中国电影行业的口碑时代也许已经来了,制片方的宣发及档期策略或许也应做出相应调整。 7月4日,电影《我不是药神》宣布将原定于7月6日的档期提前一天,改于7月5...

中国电影行业的口碑时代也许已经来了,制片方的宣发及档期策略或许也应做出相应调整。

7月4日,电影《我不是药神》宣布将原定于7月6日的档期提前一天,改于7月5日零点起上映。据分析,本次提档主要为了延续上周末电影点映带来的口碑热度,冲击更高票房。

《我不是药神》自6月30日起在全国50个城市开始了大规模点映。猫眼电影的数据显示,该片点映首日的排片量为4.5%,此后3天,它的排片量分别为7.6%(7月1日)、9.2%(7月3日)、11%(7月4日),与正在上映的《超人总动员2》《金蝉脱壳2》在排片量和场次安排上已逐步接近,如此高的排片量甚至让人错以为影片已经上映了。

一个周末的时间,《药神》就迎来了持续的口碑发酵和过亿的点映票房。片方在这时选择趁热打铁,提前上映,也就显得顺理成章。上映首日,它的排片就不出意外达到了50.5%,可见影院对《我不是药神》的上座率很有信心。

很多时候,电影改期上映是为了避免跟较强的竞争对手“撞车”,还有的则是为了挤入春节档、暑期档这些可能票房“大爆”的档期。中国内地电影市场的电影排期常被分为五个:贺岁档、春节档、春季档、暑期档和秋季档。

电影改档早已算不上什么新鲜事,但不论是提档还是延期,最终目标都是为了更好的票房表现。例如2016年电影《大闹天竺》把档期从贺岁档改到了适合合家欢电影的春节档,而《铁道飞虎》则提前一周上映,为了避免跟有甄子丹、姜文参与的好莱坞大片《星球大战外传》碰上。

另外,《我不是药神》所采取的在大规模上映前的点映方式,也能起到前期造势,并锁定目标受众的作用。不过,点映虽然能为影片预热,但如果片子本身质量欠佳,预想的口碑效应基本很难达成,反而可能引发“群嘲”。所以“点映”是片方在使用时要谨慎考虑的宣发手段。

业内人士认为,成片质量越高的影片越适合大面积点映。与《我不是药神》类似,2014年的《心花路放》也采取了类似的点映方式,最终帮助影片收获了超过11亿元的票房。

人们已经形成了在社交网络上传播观影体验的习惯,这对走心走质量的影片制作方来说无疑是好消息。这部被影院和观众“催着”上映的口碑片,正式上映后能否维持住豆瓣9.0的高分,是它面临的下一个挑战。


1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 麦当劳“抢”到了新出道的火箭少女,快

    麦当劳“抢”到了新出道的火箭少女,快

  • 口碑爆棚,《我不是药神》被“催”着提

    口碑爆棚,《我不是药神》被“催”着提

  • 诺贝尔文学奖缺席后,瑞典的文化人士决

    诺贝尔文学奖缺席后,瑞典的文化人士决

  • 为什么滴滴出行不值得同情,以及它应该

    为什么滴滴出行不值得同情,以及它应该