除了国际美妆品脾，《创造101》的小姐姐们还成了快餐品牌争夺的对象。

距离《创造101》总决赛结束还不到10天，凭借节目评选出道的偶像女团“火箭少女”，便官宣了她们成团后与麦当劳的首个商业合作广告。

7月1日，麦当劳在其官方微博上率先发布了一组海报，“火箭少女”11人全团出镜，截至目前，该条微博的转发数为57万条，评论7万条，点赞1万条。麦当劳此次商业合作的目的是为了推广其夏季新品，两天之后，麦当劳在微博又发出由孟美岐、Yamy、徐梦洁三人拍摄的“那么大鲜柠特饮”的视频广告，三人分别对应三种不同口味，而团队中其余8人，也会在接下来的一段时间内分别对应不同的产品露出。

作为热门综艺，《创造101》几乎包揽了过去两个月的所有热门社交话题，并获得了累计48.6亿次的播放量。但也有不少媒体评论称，随着节目的结束，成团出道的开始也就是她们被遗忘的开端，所以越早的商业露出，越能收获更大的商业红利，品牌们为此都在争抢时间。

“新鲜度是很关键的，在她们成团两周前，我们便接到了麦当劳提出的需求。6月23日她们正式出道，6月27日我们便在北京组织了第一次拍摄，一天之内就拍摄完成包括平面和视频在内的一半素材。”负责此次广告创意和拍摄任务的180数字营销公司上海首席创意官李浪告诉《第一财经周刊》。

“唯一的挑战就是时间。”李浪说。在接受到麦当劳的合作需求时，由于节目还未结束，最终成功出道的名单并没有办法确定，李浪只能凭借各种人气排行榜来预估最终的出道名单，以此来准备广告拍摄所需的服装、道具和妆容。“这段时间一直都是不分昼夜的赶工，我24小时随时候命，最终，对于出道成员，我们猜准了一半以上。

从微博露出的第一则视频来看，拍摄背景为纯素色，不少视频元素都由后期制作加入，也并没有单独的产品特写镜头——这更像是一则时尚大片，而绝非麦当劳传统意义上的产品广告。

李浪也证实了这样的拍摄思路，包括在后期的广告媒体投放上，比如与杂志的商业合作和跨页推广，也会以时尚广告的运作方式推广，而并非是常规意义上的社交媒体开屏以及大面积的线下广告。

这种方式其实也说明，这次广告拍摄，麦当劳是在与其他品牌抢时间。按照以往的拍摄思路，对于麦当劳夏季营销重头戏的夏季新品，除了繁复的平面、视频拍摄外，所有产品还需要有专门的团队单独拍摄，以求最大程度显示产品的特点，然而在此次拍摄中，这些细节都没有体现。

而寻找与新兴偶像团体合作的快餐品牌，当然也不止麦当劳一个。

“宿敌”肯德基就紧随其后。7月2日，它上线了新品“终极四酱超级薯条盒”的宣传广告，由因《偶像练习生》走红的“坤音四子”担任产品大使。而在两个月前，因《偶像练习生》出道的偶像男团NINE PERCENT则担任了同一集团下的必胜客的新品推广大使。

作为找青春偶像代言的“先行者”，肯德基在去年逐步改变了产品的宣传策略，由原有的品牌代言人逐步改变为代言人加产品大使的推广思路。除了品牌代言人鹿晗，在针对产品大使的使用上，则会选择当季最具流量和话题的明星偶像。

快餐品牌与流量明星或许具有天然的契合度，他们的这种合作方式，也充分发挥了双方的优势，并能规避一定风险——不同的应季新品选用不同的话题明星，宣传周期也可以随产品下线而终止。这种短时的宣传策略，不仅满足了品牌方的流量需求，同时也避免品牌承担因偶像明星过气或出现负面新闻带来的影响。而不同的产品，对应不同的人，讲出不同的故事，自然也能丰富产品的新鲜感。

而对于流量偶像而言，快餐品牌成熟的策划宣传流程以及铺设全国的线下门店，也会为初尝成名滋味的他们的曝光稳固度增添一分保证。另外，相比大多品类，粉丝更不会因为购买了一个单价20元以内的产品而过多纠结。

唯一的问题或许是，为了第一时间争抢到这些流量偶像，品牌们不得不更快地抢占时间——即使是本身就以“快”为标榜的快餐品牌们，也一刻不敢放松神经。