近日，迪奥在微博上发起了#一起美到发光#的挑战，号召粉丝使用Dior Addict Lip Glow的贴纸，参与其爆款产品——迪奥变色唇膏的分享。截至7月18日，该话题已经在微博上得到了300余万的关注人数，引发了一波讨论热潮。

迪奥变色唇膏作为其经典美妆产品，一直在消费者中都有较高的认知度。这当然也离不开迪奥对这只单品下的营销功夫，此次微博挑战让其成功地掀起了经典的变色唇膏的话题度。

而这仅仅是迪奥对这一单品众多营销尝试中的一个。此前，迪奥还请到了图片社交网站Instagram上的知名网红、迪奥彩妆形象大使贝拉·哈迪德（Bella Hadid），与其同样知名的“闺蜜团”拍摄变色唇膏的宣传片，展示迪奥魅惑润唇膏独特的“智慧显色技术”和“24小时水润滋养”的功能。从采用年轻一代青睐的当红模特，到在宣传中设置社交、互动环节，这一系列营销措施反映的是迪奥在努力融入社交化和年轻化的属性。

这并不是迪奥第一次通过网络营销推广其经典单品了。此前，迪奥就对其999口红做了一系列成功的营销。迪奥999是迪奥60多年前就推出的一款产品，而迪奥通过一系列网络攻势而让其成功获取了“Z世代”消费者的关注：微信美妆大号“十万马力种草机”大推、小红书网红“线条小姐姐”亲自试色、B站上开启迪奥999镜面与哑光大PK……从小网红到大KOL，迪奥在各个层面都做足了渗透，使其品牌触达尽可能多的消费者。一时间，迪奥999成为了“正红色口红代表”、“每个女孩化妆包的必备”。

此次营销活动也反映出迪奥一直以来的营销战略趋势：积极在千禧一代中制造舆论趋势。作为经典奢侈品牌，迪奥在迎合新一代消费者时十分大胆。比如，去年迪奥分别宣布两位流量女星AngelaBaby、赵丽颖成为其品牌代言人。尽管此举在当时引发了大量的争论，不少人认为这两位代言人与Dior的品牌形象并不符合，但这至少体现了迪奥在争取中国年轻消费者的急切心情。

不过，如何平衡经典品牌形象和迎合年轻消费者的关系，将是迪奥今后需要长期重视的问题。小到微博营销活动、大到代言人的选拔，迪奥需要做的是让其营销手段更好地触及其目标消费群体，实现更好的转化率，而不是仅仅掀起一次又一次的舆论关注。