即将上市的拼多多,不仅让市场见识到了所谓“消费降级”背后蕴藏的消费实力,更证实在看似格局已定、巨头环伺的电商领域,玩出一套新的模式,最终成为“独角兽”并非不可能。
电子商务研究中心发布的《2018年上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》显示,在包括零售、生活服务、在线教育、交通出行等“泛电商”领域,估值超10亿美元的公司,即所谓的独角兽公司共有94家。而2017年胡润发布的报告显示,中国共有120家独角兽公司,也就是说泛电商占据了将近八成。
泛电商的估值遵循金字塔序列分布。估值在10至20亿美元的占据七成,共有67家;估值在21至50亿美元的有14家,约占15%;估值在51亿至100亿美元的平台和100亿至1000亿美元的平台,各有6家,各占6%;超过千亿美元的公司仅有一家。
这唯一一家公司即蚂蚁金服,估值1500亿美元。滴滴出行、美团点评、京东金融、菜鸟网络四家公司,估值均在200亿美元以上,分列第2至第5位。陆金所、拼多多和借贷宝,分别以186亿美元、150亿美元和108亿美元位居第三梯队。
在94家公司中,零售电商以26家名列分类榜首。报告显示,网络零售在2017年达到了71751亿元的交易额,同比增长了约四成。预计,2018年这一数据将逼近10万亿元大关,达到93863亿元。
足够大的市场,让电商涌现出了丰富多样的模式。除了品类上的细分,跨境、母婴、农村电商等也成为了企业创新的发力点。回顾2017年的高速成长,“未来零售”热潮的涌现,让线上线下的零售与电商融合,创造了不少商机。同时,以“阿里系”和“京腾系”为代表的“两超多强”格局已经形成。而像拼多多这样依托社交的拼团模式,或许也会成为未来的增长新引擎。
滴滴出行所在的出行领域,在经历了2016年的投资寒冬后,2017年似乎迎来复苏。报告显示,2017年出行市场共产生177宗投资事件,同比增长19%。区别于创业早期的百花齐放,去年的资金明显更青睐头部平台。涌向出行领域的1000亿元资金中,滴滴独占100亿美元。相比滴滴560亿美元的身价,跟在后面的神州专车、ofo、摩拜,还都不超过40亿美元。
75%的出行领域独角兽诞生于北京。这座交通痛点格外突出的城市,天然蕴藏着巨大的共享出行需求。在资本格局、市场规则日益明晰的未来,“互联网+交通”这种得到官方认可的模式,依然有着强大的生命力。