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知乎完成2.7 亿美元 E 轮融资,还发布了让作者挣钱的“海盐计划

作者:admin 2018-08-09 我要评论

从资本寒冬中冲出来,知乎在内容和作者管理上发布了新方案,它在变现道路上的探索还在继续。 8月8日,知乎在北京发布会上宣布,将正式推出社区讨论项目海盐计划...

从资本寒冬中冲出来,知乎在内容和作者管理上发布了新方案,它在“变现”道路上的探索还在继续。

8月8日,知乎在北京发布会上宣布,将正式推出社区讨论项目“海盐计划”,此项目在第一阶段的产品主要瞄准两块:如何维护良性讨论空间,以及为优秀创作者提供更多权益。在完成项目启动仪式后,知乎创始人兼CEO周源通过视频还正式宣布,知乎已完成2.7亿美元的E轮融资,并称此资金将被用于AI技术、内容生态、知识服务和商业化等方面。

这距离知乎2017年1月的D轮融资已过去一年半,上一轮的融资规模为1亿美元,由今日资本领投,腾讯产业共赢基金、搜狗启明创投和创新工场等跟投。而这次的投资方据说是一家近期十分活跃的私募基金,早在半个月前,知乎融资的消息就已经传出。

对于一个内容社区平台来说,如何更好地生产和呈现内容是永恒的话题。发布会现场,知乎合伙人、高级副总裁白斗斗也首先抛出了平台的3个经典问题:如何保障良性讨论氛围,如何兼顾内容的质和量,优秀创作者能否获得收益。

目前知乎的回答数已超过1.1亿次,话题总量达到了25万条,每天还会产生大量的内容发布和用户互动行为,这需要一套完备的社区机制才能保障讨论秩序。知乎社区治理团队运营总监孙达云在会上提到,“海盐计划”项目的一个重要产品就是建立一套用户成长系统,包括基础信用、内容创作、友善互动、遵守规范和社区建设等5个维度,通过算法综合统计数据,最终得出每位用户的“盐值指数”,分值从0到1000之间不等,且这个指数会根据用户行为动态变化。据悉,指数更高的用户可以获得更多的平台权益,如绿色通道、公共编辑和加权反对等;而低分值的用户则会被限制使用匿名、评论等功能。

孙达云表示,这套系统将从专业度、色情低俗、封建迷信、谣言等多个角度判断回答者的行为,一些带有封建迷信的问题,如“求大神算一卦我的手机丢在哪里了”,这种问题将被限制发布。

另一方面,知乎将设立“创作者中心”,通过评估作者的文章质量、影响力及创作活跃度等,计算出用户成长等级分值,共10个成长等级,每个等级对应不同的权益。目前已经发布的权益有内容分析、问题推荐、内容自荐、回答赞赏、知乎Live、自定义推广、品牌任务以及作者经纪。作者可以凭借创作的内容获得知乎的经纪合约,并获得一些收益,知乎社区内容业务负责人赵世奇将这个模式归纳为“是一个让知识更有效流通的系统,让更多人乐于分享,并因付出获得相应的影响力和收益,最终反哺到创作中,产生更多有价值的内容。”

知乎一边用“增收”刺激内容供给,同时也在思考自身的“变现”方式。在发布会上,知乎的多名发言人都曾提到“很用户来知乎发言并不是为了赚钱”,但对于企业来说,商业化是绕不过去的基本逻辑,很多内容平台都在摸索盈利模式,比如豆瓣、百度贴吧等。

2015年,知乎引入原生广告,并在第二年上线了机构号,后来又推出知乎Live,他们把基于内容的变现模式称为“知识营销”。2018年5月,知乎创始人兼CEO周源宣布知乎将推出“知乎大学”,在知识付费上更进了一步。同时,知乎和品牌的联动动作越来越多,除了线上的“品牌计划”、信息流广告和机构号,知乎的线下活动也在吸纳品牌商的赞助,这些联动目前多以“广告”的形式呈现。

尽管知乎在尝试变现方式时趋于谨慎,但所有人都能感受到,它商业化的脚步加快了。


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