10月31日，LOUIS VUITTON通过官方微博正式宣布身兼歌手、音乐制作人、演员三重身份的艺人吴亦凡成为“品牌代言人”。这意味着吴亦凡成为 LV 在华的首位代言人。吴亦凡在官方代言人照片中身穿LV男装创意总监Virgil Abloh设计的2019春夏系列男装。其出镜的宣传广告也已在11月1日上线。

LV官方宣布代言人身份后一分钟内，《时尚芭莎》也紧随着公布，新代言人将登上12月刊双封面。该消息发布不到一日，相关微博转发已超过200万次。这一切都证明了即将卸任Burberry品牌全球代言人的吴亦凡因为足够的“带货力”仍然是中国流量明星当中备受品牌青睐的偶像流量明星。

LV本次选择吴亦凡也的确有自己的考量。

有数据显示，中国市场占到全球奢侈品总销售额的32%。根据去年第一财经和天猫出具的《奢侈品消费趋势报告》及贝恩资本的《2017中国奢侈品市场研究》来看，90后、95后（千禧一代）正逐渐成为奢侈品的消费主力，三四线城市的消费者奢侈品购买件单价已经超过一二线城市，全国奢侈品消费增速最快的城市也都是三至六线城市。面对逐年扩大的亚洲市场以及购买力逐渐增强的千禧一代，如何吸引年轻人的目光并让传统品牌内核年轻化成为了众多高奢品牌首要考虑的问题。

而吴亦凡在2016年被任命为Burberry全球代言人之后的表现显然也打动了LV。吴亦凡成为Burberry代言人之后，刺激Burberry 2016年第三季度销售额大涨25%，被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。目前，吴亦凡不仅是香港多品牌零售集团I.T成立以来的首位代言人，还与LVMH旗下的BVLGARI（宝格丽）、Givenchy（纪梵希）等品牌也有合作。而吴亦凡的综艺《中国新说唱》的关注度、国民度、国际化程度和出色的外形条件，都是吸引这些品牌的重要要素。很显然，LV走出这一步棋，是希望能够进一步刺激LV在亚洲市场的销量增长。

对于逐步“放下身段”的奢侈品品牌来说，和流量明星合作已经不再是一件新鲜事。比如鹿晗成为Cartier大中华第一位品牌挚友，杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人。而同类品牌当中，Chanel与陈伟霆、刘雯、白百何、欧阳娜娜等明星开始了合作，Dior也有请到Angelababy等热门女星担任品牌大使一职。而与较多品牌有深度合作的李宇春，目前已经拿下了Givenchy亚洲全球代言人、Gucci腕表全球代言人和DIESEL全球代言人等代言人身份。

但事实上，选择偶像、流量明星对于品牌价值与含金量很高的奢侈品品牌来说，仍然是一把双刃剑。由于缺乏明星商业价值的正确分析，许多品牌在选择品牌大使或者合作对象的时候往往容易过分考虑明星身后自带的流量，仅仅通过网络曝光量、粉丝数量和粉丝忠诚度去选择当下热门的明星，忽略这些明星与自己品牌调性的契合程度。

Dior就曾在这方面引起过较大的争议，去年Dior就因为把中国区品牌大使刘亦菲换成Angelababy而引发网友集体吐槽。而晚些时候加入的赵丽颖则因为在宣传片中带有口音的英语，过往代言多为亲民的生活品牌，进一步引发了“品牌是否应该追求流量而忽略品牌调性”的讨论。

同时，一旦明星与品牌挂钩，任何明星身上出现的负面丑闻，都可能给品牌带来打击。比如，在白百合“出轨门”事件爆发之后，Chanel官网则不再有关于白百合的消息，柯震东为MAC站台更是引发了网友的批评与抵制。这些事件足以证明，单纯想通过“制造爆款”或者“争夺流量”并不一定总能给品牌带来正面的效果。

无论如何，奢侈品目前面临的挑战和压力是巨大的，和普通品牌不同，在维持目前市场份额、拓展新兴市场的同时，奢侈品品牌仍然要为维持自己高端的品牌调性做出努力。但不管怎么样，无论是CELINE更换设计师，还是LV官宣吴亦凡为代言人，好的一面是，奢侈品们已纷纷开始踏上了变革之路。