7TF6Q5 ——它看起来就像一串密码，但可能有一部分玩过社交游戏应用 ZEPETO  的用户立刻就能明白它的意思。它就像是一串钥匙，或者社交病毒，正在刷爆年轻人的社交网络。

我们整理了 ZEPETO 火起来的 6 个原因，以及一个新进展。

1. 它有你熟悉的各种热门游戏的影子

还记得当年红极一时的游戏 App 脸萌吗？与它类似，ZEPETO 也是一个可以让用户个性 DIY 个人形象的平台。不同的是，与脸萌二维的头像定制相比，ZEPETO 给乐于 DIY 的用户提供了更丰富的 3D 个性角色和场景，用户可以自己选择五官、发型、脸型、甚至妆容、服装。但 3D 化在社交游戏产品中已经不算新鲜，比如之前的秀蛋、Meing ，以及今年 6 月上旬一度上升到中国 App Store 社交 App 榜单前三的 IMVU。

ZEPETO 的换装选择，也曾被一批尝鲜的用户迅速在社交网络上拿来与 QQ 秀对比，“10 年过去了，用户们喜欢的仍然没变。”这些人吐槽说。QQ 秀当年曾在年轻人中风靡一时，之后的一段时间里，限量版装饰也是付费的“红钻会员”族群的身份象征。

这款游戏就像是各种风靡一时的装扮游戏的结合。除了 QQ 秀、脸萌，ZEPETO 支持的穿衣搭配、空间场景改造功能，与曾经成功吸引大批穿搭爱好者的手游《奇迹暖暖》的概念相似。空间的自定义功能，也让人想起 2018 年春节年间刷屏的小游戏 “汪年全家福”。

在完成了脸部识别、角色和场景 DIY 之后，你就可以生成自己的个性化表情包了。苹果曾经推出过这个功能，在 iPhone X 上市初期，这个能让表情包同步自己真实面部表情的功能也让用户们颇为兴奋。

2. 不仅仅是“更像你”，它更让你呈现出“想要被朋友认知的样子”

在功能上，ZEPETO 抓住了一个看上去不起眼的用户心理——让形象更贴近用户想要的样子。

它有一个傻瓜版的“读取”功能，可以通过拍照或读取图片，为那些没有耐心的用户快速捏一张脸，这个系统自动生成的 3D 小人头像的脸型轮廓、眼睛的大小、鼻型、嘴型、发型、头发颜色，甚至肤色，都已经很贴近图片里的形象。当然，即便如此也会有人不满意，此时玩家可以通过对各个元素微调，让它更贴近自己希望呈现的样貌。这是一个适合社交网络传播的功能，因为朋友们会留言说，“这个和你很像！”——大多数时候，它也可能比用户的实际样貌美一些。

更何况，ZEPETO 的时尚潮流信息整理能力并不弱。你甚至可以在游戏中一眼看出韩国年轻人的形象——这类风格早已通过各类影视作品、各大明星及“天团”深入人心。

3. 已经很少有人想看你秀“以自己为核心”的风景照了，但人们不拒绝你带着朋友一起 high

这款应用里目前最有趣的玩法可能是：支持单人或者多人互动“云拍摄”。在“play”模块里，玩家可以用 DIY 的角色，结合预设的一些场景，或者干脆读取自己储存的背景图，创造自己喜欢的风格的照片。这也是目前 ZEPETO 在社交网络上刷屏的主要表现方式之一。

眼下，微信朋友圈、微博、Instagram 都频繁出现了利用 ZEPETO 生成的头像、照片、截图，甚至是录屏——游戏本身并不支持这个功能。

ZEPETO 还预设了一些和其他玩家合影的模版，主题包括罗曼蒂克、明星、girls、闺蜜死党、swag、逗趣、武者等，这些小人的动作与社交网络上常见的用户贴图的类型相似：友情合家欢、搞笑、耍酷、秀恩爱等。这类图片也符合 SNS 界的政治正确：导入的形象是经过本人首肯的，它能够安全而准确地表达图片制作者本身希望传达的含义，不会让话题偏向用户不尽如人意的外形或装扮。

4. 它现在很潮，更多的商业合作也会帮它潮热度。