最近,因为格力在电商平台上的一则涉嫌侵权美的的广告词,美的将它告上了法庭,双方对驳公堂,前者被判赔50万元。这则在商业竞争中微不足道的消息,再次把格力和美的的纷争聚焦到公众视线中。
事实上,格力和美的的纷争已纷纷扰扰地持续了多年。从最初美的空调在格力空调的总部所在地珠海落地时开始,两边的市场争夺、人才竞争和挖角传言,就从未中止过。
有趣的是,在多年的竞争中,双方的营收大多数时候都呈递增的趋势,这表明竞争给两家广东著名制造企业的发展带来了动力。
格力电器专注于空调生产与制造,美的则在中国家电市场的多品类经营方面表现优异。
不过问题是,两个大型家电集团都正逐渐意识到,市场变了,需求变了。
格力在把空调产品做到尽可能极致状态后,开始推出晶弘冰箱等更多家电品类,并加强渠道,牢牢把控主动权,并围绕格力的经营战略和渠道管控不断变化和调整,维护着空调国内家电市场头把交椅的位置。即便是电商的冲击,这家公司都没有表现出太多不适应性。
不过,当需求发生变化时,格力选择了多元化路径,包括做手机、新能源等等,晶弘冰箱之类的多品类家电产品难说成功和失败,它的营收在格力电器的收入占比一时难以具有更大影响力,至于手机品类则更像是个噱头,而新能源战略则还云里雾里,看不清格力在这个领域擅长的地方。
美的情况虽然不同,但看起来也在摸索阶段。从智能制造、物联网,到机器人,前两者围绕的还是美的的多产品线与用户通过互联网的连接和交互。至于机器人,买了产品线尝试本土化,大规模生产恐怕还需时日。收购而来的公司库卡,一时还难以占据美的集团的主要营收。
与格力相比,美的的转型之路看起来更清晰一些,但眼下,两家大型家电集团谁也不敢忽视主业的市场地位的巩固。
两家公司的产品、渠道、人才以及广告词之争和官司,也反映了两家家电企业的转型之困和对市场地位的不安全感与焦虑。
最新的消息是,美的集团启动了白电产品洗衣机品类的重组,看起来这又是一场通过改革向管理要效率的做法。
市场需求下滑,竞争愈发加剧时,格力与美的的官司和纷争,可能会更加剧烈。