近日，B站对外公布了新的会员新增计划，将与外卖平台饿了么展开合作，推出每月16.5元的联合会员套餐。会员除了可每月获得饿了么20元无门槛外卖红包外，还可获得B站会员专享番剧更新。

拥有“二次元”背景的B站一直努力让自己向“主流”靠拢。

12月20日，B站曾宣布与阿里巴巴旗下淘宝达成合作，双方将在IP、内容电商领域发力。受此消息影响，次日B站盘中涨幅一度超过10%。更早些时候，B站也与腾讯联合宣布达成战略级合作，后者以3.1亿美元现金对B站持股比例增至12%左右。

不断降低用户准入门槛，实现用户和网站内容的多元化，是B站一直在做的事情。一直以来，游戏、广告、直播和增值业务是B站的三大核心业务，而其中游戏代运营几乎是B站唯一的收入来源，占据总体营收的80%。但随着游戏付费用户占总体付费用户比重的不断降低，B站正在将收入重心转移至直播、会员以及广告收入的增长上。

目前，UGC（用户创造内容）仍占据B站平台内容总量的70%，内容涉及动画、游戏、音乐、鬼畜视频等。相比于其他视频网站重金购买版权所带来的高额获客成本压力，用户自生产内容也使得B站获客成本一直维持在较低水平上。根据其最新第三季度财报，第三季度获新客成本为每人26 元，远远低于其他主流视频网站。

但问题也随之显现，一向被视为“非主流”存在的二次元内容终归还属于小众群体，仅凭于此，B站仍然很难获得更高的商业化收入。根据B站最新公布的财报，第三季度净亏损2.46亿元，比去年同期1460万元同比扩大，总运营支出为4.536亿元，同比增长120%。

扩宽自身内容与用户群、寻求更多跨平台合作成为了B站目前的选择。

今年7月以来，B站在内容上不断扩展，上线纪录片《人生一串》获得较高好评，同时与Discovery探索频道达成了深度合作，联合出品综艺节目《故事王》第二季。此外还全资收购二次元音频社区猫耳FM，以及宣布与网易签署收购协议，将收购后者旗下网易漫画的主要资产，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

内容的丰富直接带来了用户黏性增强，根据财报，B站平均月度活跃用户人数（MAU）达9270万人，用户日均使用时长为85分钟，月均活跃UP主数量及月均审核通过的视频投稿量分别同比增长130%和136%。

此次B站选择与饿了么合作，被外界解读为是“宅经济”的结合，二者的会员属性有较强的相通点，此次会员的打通，自然能够为双方完成再一波粉丝的互相引流。