8月17日，意大利高端时尚品牌Diesel宣布正式启用李宇春成为该品牌的全球代言人。实际上，这还是Diesel首次邀请明星成为其全球意义上的品牌代言人。

Diesel过去并不算十分活跃的时尚品牌，比如你并不会常常听到消费者谈论它最近出了什么新品。这跟它的市场定位有关。

Diesel品牌由Renzo Rosso于1978年初创立，业务涉及服装、箱包、家居等品类，以激情、个性、自我为品牌价值观。但在消费市场上，过度强调个性、小众、潮牌意味着消费者对品牌的认知度很难快速增加，而业务的持续拓展也容易受到阻碍。即便是过去以街头个性标榜自己的Supreme，也通过追寻与Louis Vuitton的合作打响了知名度，成为各大奢侈品品牌争相合作的潮牌。

在很大程度上，邀请李宇春成为全球品牌代言人，代表Diesel也在迈出尝试改变经营方式的一步。Diesel创意总监Nicola Formichetti 把品牌与“独立”“自信”“别具人格魅力”这样的词语连接在一起，而“李宇春并非代表着传统意义上人们关于明星的定义，有更为自我和不羁的时尚态度和人生哲学”。

在Diesel的官方声明中，品牌方将李宇春描述为“颠覆传统”“独树一帜”“秉承己见”“无惧非议”的明星形象。

李宇春的确已经从早期的演唱比赛歌手蜕变为时尚圈热捧的it girl。她的形象与中国社会的主流审美存在差异，却拥有大量的追随者。这也是为什么时尚大牌Gucci、Alexander Wang联手为她设计演唱会“战袍”，而诸多全球知名设计师也与她交好。到目前为止，李宇春代言过的奢侈品品牌包括Givenchy、Gucci、Chanel等等。

综合种种原因，对尚未进入超高端奢侈品领域的Diesel来说，李宇春的确是“不可替代”的。