8月27日，微信的首家官方品牌形象店在腾讯微信总部广州开业了。整个店包括三部分，包括微信的历史和现状的展示厅，周边商店和咖啡厅。目前这家店铺只对内部员工和访客开放。

除了到店消费，用户还能通过小程序直接线上下单购买，通过邮购或者线下自提的方式获得。周边商店的商品包括文具、生活用品和数码产品——比如在线聊天时发红包的对话框、各种热门表情做成的贴纸、抱枕或者便签，其中小程序商店中的红包抱枕已经售罄。这些周边的价格从几元到上千元不等，最贵的是微信相框，价格是1519元，功能包括视频通话和电子照片展示等。

其中一位腾讯到店员工表示，他在店里逛了5分钟，很喜欢小黄脸的冰箱贴，尤其是那个奸笑的表情，所以干脆花66元买了一套。“喜欢的IP周边肯定都是平时重度使用，有感情的。”他对《第一财经周刊》表示。买的这套冰箱贴，除了自用，他还打算发一波朋友圈或定向送给一些朋友。

微信的这个Westore线下店让人很容易联想到另外一款以线下店闻名的社交软件Line。2015年，LINE在中国开了第一家LINE Friends Cafe&Store。里面卖的都是自己的卡通人物周边形象，最有名的当属布朗熊和可妮兔。目前LINE已经在中国开了6家店，超过了韩国和日本。

LINE的周边也给其带来了不小的收入。根据其招股书，从2015年到2016第一季度，LINE的零售、电子商务以及卡通人物版权的收入增长近一倍，其中收入最高的前3个国家和地区分别是韩国、中国内地和中国香港。类似于表情包的贴纸，在2015年为LINE贡献了2.68亿美元的收入，占了营收的1/5。

但LINE应用从2014年7月起就已经停止其在中国区的运营。之后只有零星的几款游戏在应用商店上线。不过，很多中国年轻人都知道LINE这个品牌，它在中国拥有1.5亿粉丝。“消费者非常清楚LINE在日韩地区是很红的社交产品。”英国市场调查公司英敏特的餐饮分析师陈杨之此前接受《第一财经周刊》时表示。

微信和LINE不太一样的地方在于，LINE靠的是自己“卖萌”的玩偶吸引女性为主导的人群，微信售卖的产品则脱胎于社交产品本身，例如 “呵呵”“在吗”这类带有特殊语气色彩和含义的词语，它们本身已经成为一种被调侃的话语表达方式。

微信的Westore里，卖萌的周边是一部分，它们带着一丝调侃来看待日常生活里语言和交流本身，也让微信和用户有了更深的联系。至于赚不赚钱，也许，微信并不太在乎。