1987年，两大运动品牌巨头耐克和锐步之间的竞争日趋激烈，在各项指标处于下风的情况下，耐克委托广告公司W+K（Wieden & Kennedy）想出了一句能扩大品牌影响力的slogan，那就是“JUST DO IT”。在它的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重新夺回“全美第一”的宝座。

那么问题来了，既然一句好的slogan拥有如此强大的力量，那这股力量的源头是什么，它们背后又有着怎样的故事？

一句醒目的slogan，正是《第一财经周刊》十一合刊封面的创意来源。

首先还是简单介绍一下这期封面的主题——9月底，每家商业杂志或许都避不开苹果，更别提今年又是iPhone 10周年。

iPhone 10年来的各种slogan组成了这期封面，并且以翻页的效果呈现——这既契合了“十年”的概念，也有一种翻阅未来信息的寓意。

接下来值得一提的是占据视觉中心的“this is only the beginning”这句slogan，作为画面主体，它隐藏着丰富的设计含义。这句话源自第一代iPhone，作为slogan，它代表着智能手机的闪亮登场，而作为现在进行时的画面主体，这句slogan也完美地衔接了本期封面文章所阐述的核心概念——已经持续10年的移动互联网未来会怎样？现在发生的一切仅仅只是一个开始。

最后还有一个小彩蛋，这是我们做完封面后才发现的——不知是巧合还是冥冥之中自有安排，大家可以看到，除了画面正中的iPhone初代slogan和其下方还未上市的未来科技iPhone X的slogan（say hello to the future），别的slogan都诠释着iPhone的功能或直接带有iPhone字样，明显这些slogan都是为了iPhone这款手机服务的，而初代iPhone和代表未来的iPhone X的slogan，像是一种完美的呼应，也不像仅仅是为了iPhone而存在的语句了。