对中国零售业长年观察的读者，对中国大润发一定不陌生。2011年，顶著中国第一大卖场的光环，并在新加坡政府投资公司及老虎基金的加持下，母公司高鑫零售上市第一天，创下10.58港元的高价，较招股价7.2港元，上涨47％，表现非常亮眼。连带使台湾母公司润泰新及润泰全，也经历一段急涨时期。

 

不过在电商的夹击下，持有大润发的香港挂牌公司高鑫零售，在2014、2015年中国电商最火热的时期，却遭遇大逆风。2015年，大润发在中国整体展店数高达409个点，营收虽成长至964.14亿人民币，但淨利只剩24.43亿，与2014年相比，衰退15.7%，更退回2012年的水准。种种迹象显示，大润发高速成长的阶段已经告一段落。高鑫零售的股价，更从2013年的高档12港元，腰斩至2015年中的6元，2016年2月更进一步下探至4元左右。虽然大润发急推电子商城飞牛网，但对业绩拉抬，效果仍然有限。

 

 

 

  

是什麽原因，让阿里巴巴愿意在11月20日斥资161.32亿港元，入股大润发？

 

答案就在中国7亿的手机低头族。

 

今年6月公佈的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》显示，过去一年间，中国手机购物趋势呈现陡峭上升，使用手机在天猫购物的结帐金额，从去年的704人民币，急升至2104元。当购物场域从电脑桌前，移到手机上，就颠覆了原先的商务模式。消费者的购物行为不是在桌前，而是随人移动，这时，实体卖场就从冷衙门变成抢手货。过去一年，马云大声疾呼新零售，就是这个道理。

 

今年的1111购物节，可以具体地看到手机购物的力量。

 

以往，1111购物节最大的挑战，在伺服器应付巨大流量的能力，今年， 承担最大流量负荷的瓶颈，变成了手机的基地台。

 

根据新华网报导，今年双11期间，阿里巴巴总部所在地杭州的武林银泰门外，紧急调来了两部应急移动通信车，因为大量顾客在逛街购物过程中高频使用手机玩互动、下订单，日常的移动通信设施，无法应付突如其来的流量。

 

不仅是在银泰，双11当天，全中国52大商圈各类线上线下联合互动，达到5000万人次。北京、上海、杭州、广州、武汉、重庆等地，商圈附近都出现了长时间持续交通拥堵。全国51家银泰商场双11客流较去年增长59%，销售年成长54%。日本服饰品牌优衣库，当天的全通路成交量，更较去年同期增长3.5倍。手机购物带起的新零售风潮，活化了实体店面的价值，下单之后，不必在家苦等物流送达，最近的卖场就能取货，也让大润发有了咸鱼翻身的机会。 

 

十年河东、十年河西，中国最大实体卖场大润发，在七年间，被捧上云端，又跌入凡尘，最后风光出嫁，证明一件事，在多变的数位世界裡，时间这个概念，得重新被定义了！