对于智能手机市场而言，全面屏的推出、硬件的进化，使得智能手机的竞争愈演愈烈。根据极光大数据发布的《第三季度智能手机行业报告》，2017年，华为手机在国内的品牌保有率达到18.1%，位居第二，仅次于苹果。OPPO紧随其后，国内市场占有率达到16.3%，而排名第四的vivo市场占有率则为14%。 

消费者印象中，华为一直是Mate系列、P系列两条腿走路，主打商务路线，大多数的消费者为商务男士，OPPO拍照美颜效果好，手机用户多为女性，而vivo的男用户占比则略高于女性。 

从品牌内部分布来看，其各自的头部机型均是国产三大品牌最受欢迎的机型，比如华为的Mate 9、OPPO的R9以及vivo的X9。 

被打上“理工男”标签的华为手机，更受30岁以上的男性用户青睐，有66%的用户为男性，年龄超过30岁的用户占到44%。 

而OPPO和vivo手机用户的性别比例则更为平均，OPPO女性用户达到52.5%，vivo的男性用户则占比53%。这两大手机品牌另一个相同点是用户较年轻，30岁以下用户基本占比70%，25至29岁是这两个品牌的主要用户年龄层。 

国产三大手机品牌其实还有不少共同点，比如它们的主要用户都集中在三线及以下城市，且男性用户的App装机量比较高的类比中都有“旅游出行”这一项，只不过男用户较多的华为和vivo还有“金融理财”一项。年轻用户较多的OPPO和vivo共同项则是“手机游戏”，此外，华为男用户还喜欢“生活休闲”类App，OPPO的则喜欢“汽车服务”类App。

对于定位本身就偏女性化的OPPO手机，毫无意外，女性用户更偏好摄影图像、网络购物和数字音乐类App，Faceu激萌、全民K歌、唯品会分别位列品类榜首。vivo的女用户则在摄影图像、网络购物外还多了一项“教育学习”。 

与之对比，华为用户对“主题美化”“摄影图像”等App的兴趣低于中国移动用户平均水平，由此也能发现，华为手机的女性用户占比较小。为抢占女性市场，华为也推出了Nova系列，偏重潮设计。 

OPPO在提升一线城市用户比例上做了很多尝试，包括升级品牌形象，2017年OPPO首家上海超级旗舰店开业，与此同时一些不符合品牌形象的店面将逐步被整改。 

而最近一年，vivo则在国际化和技术创新的布局上似乎有所加速。在最近开幕的国际消费电子展上，vivo发布了基于X20 Plus改造的全球首款屏下指纹机型：用户无需使用任何按钮，直接通过手指轻压屏幕的特定区域即可实现指纹解锁。