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最时尚的那批人消费了市场上一半的潮牌

作者:admin 2018-04-04 我要评论

作为消费升级的一部分,潮牌正在迎来最好的时候。 虽然你可能只是偶尔听说、很少消费,但是伴随着时尚文化在全球范围内的快速发展,潮牌已经成为不少年轻人可支...

作为消费升级的一部分,潮牌正在迎来最好的时候。

虽然你可能只是偶尔听说、很少消费,但是伴随着时尚文化在全球范围内的快速发展,潮牌已经成为不少年轻人可支配收入的重要去处。

不仅中国正在经历消费升级,全球范围的潮牌在2015年至2017年都迎来了持续性的增长,并且多个数据源认为,增长速度在10%以上。未来,看似小众、分众的潮品,或能再次酝酿出一个万亿元级别的市场。

电商OFashion迷橙联合数据公司尼尔森发布的潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,市场的高度活跃离不开低线城市强劲的增速。虽然在消费额上仍然不能与一二线城市相提并论,2015年至2017年,三线城市的潮牌消费增长率高达60%,三线及以下城市更达到78%。

如果说一二线城市的品牌教育在十多年前就已开始的话,二三线城市则起步于这几年。曾几何时,篮球、时尚类杂志和外国人聚集区的街头穿搭,为大都会居民提供了便捷的学习渠道。得益于人口的快速流动和社交媒体的发达,朋友圈里的微商、微博上的明星和回乡聚会时老朋友们的穿搭,为中小城市提供了拓展眼界和达成交易的渠道。

住在不同等级城市中的消费者,对于潮牌的理解与消费习惯仍然有着不小差异。一线城市的核心潮牌用户,往往初高中就“入坑”了。他们在潮牌之外,对品牌背后的街舞、音乐等有着自己的理解与坚持。年纪小的时候他们无力购买,但工作后会有充分的消费黏性。数据显示,低线城市的新买家更多从服装穿搭角度理解潮牌,他们看重的是流行程度和性价比。在他们的眼中,潮牌的个性与价格,是要一直权衡的两端。

服装、鞋子是潮牌的主力产品,卫衣、T恤深得潮男潮女的喜爱。

在潮牌消费的地域分布上,华东、华北地区是当之无愧的领衔区域。有趣的是,北京95后的潮牌消费能力比上海高出30%,显著地拉开了差距。二线城市中,成都、杭州、重庆成为时尚之都。贵阳、呼和浩特和南通则领跑着三线城市的潮牌消费。

服饰消费中,女性一向占据着更大的市场比例。然而数据显示,在潮牌领域,性别差距正在逐步缩小。2015年至2017年,男性消费潮牌的规模从总量的29%增加至36%。

然而消费的二八法则仍然十分突出。占据潮牌消费人群总数10%的核心消费者贡献了约48%的份额,他们中的不少人每个月的潮牌支出甚至占到了个人总支出的60%至80%。服装、鞋子是潮牌的主力产品,卫衣、T恤深得潮男潮女的喜爱。


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