“营销专家”杜蕾斯又出手了，这次，它并没有巧妙地追热点，而是玩了一次“有缘者才懂”的浪漫文艺：从3月30日开始，杜蕾斯的官方微博上，开始更新一首首原创现代诗，它们大多只有七八行、几十字，放置在有着书页质感的图片上。

现代诗的精髓可能就是暧昧不清又不押韵，杜蕾斯深得其神韵。比如主体是数字的诗歌《镜子》非常精炼：“17／21／57／69／早上我照镜子时突然有点害羞／觉得它什么都看见了”，密码一样的文字什么都说了，又似乎什么都没说。再比如短小如《口哨》，只有两行字：“风，为春天吹静音的口哨／我，想给你吹嘹亮的那种”。

有的短诗颇有些少年情书的味道，只不过寄寓的情感更为深厚。在《暂停》里，杜蕾斯“吟唱”道：“光洒进暖流／花开在枝上／春光正好／我把我种在你身体里／然后一起躲进时间的褶皱里”。《窃窃私语》则写到：“到处都是咬耳交谈的／我和你应当只咬耳，不交谈／像一颗石子沉默地沉入水底／沉默地感受你”。

还有的诗，在专心玩多音字的梗。比如《绿萝》里说到：“像你／有水就能生长”。还有题目就有多音字的《单身男士的生长》：“迎春花、樱花、桃花、牡丹花／显而易见的生长开显而易见的花／我们单身男士如果生长／你不知道会遇见哪朵花／令人期待的春天呀”。

这不是杜蕾斯首次玩文艺。2017年感恩节，杜蕾斯就在微博上用“俳句”感谢了13个品牌。只要是和杜蕾斯的产品稍微能扯上点关系的，基本都能找到自己的影子，这也激发起“被感谢”品牌们的灵感。

比如第一张借势营销的海报中，杜蕾斯感谢了箭牌口香糖：“这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口”。绿箭也不示弱：“亲爱的杜蕾斯，不用谢，有我，尽管开口”。

一个小时后，杜蕾斯在11点又向德芙巧克力暗送秋波：“因为你的怦然心动，才有了我的初次登场”。12点，则是同为巧克力的士力架：“感谢你490cal能量，让我能够加时一场”。

下午，杜蕾斯给宜家送去祝福：“感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是它扶手的角度”。害怕表达太隐晦，人们读不懂，它还圈出了重点。宜家也当机立断，回复了一张海报，甚至标好了价格：“不用谢，我们晚上见”，配图是一张价值594元的床垫。

晚上，杜蕾斯给飞亚达手表p了一张海报。这可以说是最跨界的一次营销了。“感谢你为所有人报时，让他们知道是时候开始准备了”。杜蕾斯就这样给冠名报时的飞亚达买一送一了。飞亚达也抓住机会，祭出老本行：“亲爱的杜蕾斯，不客气。飞亚达为您报时：22点，整”！

除了能够抓得住热点，又劈得起情操，文案常能刷屏的杜蕾斯关键离不开它暗示的商品。弗洛伊德的精神分析理论认为，人的内心藏有无尽的爱欲，它会成为人许多行为的内驱力。而杜蕾斯不仅洞悉人的这种本能，还对它做了升华。