5月19日，在英格兰足总杯决赛的中场，BBC正式发布了2018俄罗斯世界杯宣传片。

这条宣传片采用了定格动画的形式，把世界杯历史上的经典瞬间和人物用刺绣图案呈现在挂毯上。其中包括1986年马拉多纳的“上帝之手”，1990年加扎的眼泪，还有1998年齐达内的头球……并列数了今年世界杯球场上最值得关注的球星，比如C罗和梅西。

2018俄罗斯世界杯宣传片视频

视频中的动画效果并没有使用CGI技术，拍摄每一帧都需要编制出特定的刺绣作品。短短1分钟的定格动画中总共包含650帧，每帧需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制。总共用到了长达22.7万米的针线。

来自BBC Creative的Xander Hart和Edward Usher负责该宣传片的创意构思和指导。他们一开始就希望创作出某种能记录世界杯历史瞬间的实体艺术作品，即使世界杯结束，这些印记仍可以永久保存下来，而不是一个随手就被关掉的视频窗口。

挂毯作为记录历史事件的艺术形式，有着很悠久的传统。创作团队希望通过一种现代的改良来复兴这一具有千年历史的艺术形式，并以刺绣的形式来致敬传统的俄罗斯文化和艺术。

他们也并没有把BBC本国所代表的英格兰国家队作为宣传片的主角，而是强调世界杯作为一个全球赛事的影响力。“即使英格兰出局，英国也不是说就放弃关注世界杯了，我们也支持其他国家的球队，这是一项伟大的足球盛典。”Usher说。

让谁来导演这个既耗时，又从未尝试过的宣传片拍摄？Nicos Livesey很自然地成了Hart和Usher看中的第一人选。这位来自伦敦的动画导演曾在2014年，耗时8个月，为金属乐队Throne的单曲Tharsis Sleeps创作了一支独具特色且令人惊艳的MV——把3000个丹宁刺绣逐帧拍摄成定格动画。

但即使是有过类似拍摄经验的Livesey仍然承认这个项目压力不小，因为他们只有不到一个月的制作时间。“这种特殊的制作形式给设计带来了很大挑战。你不能太过精于细节和阴影，也不能把一些特别有识别度的内容放的太小，最后我们确定了每一帧绣出的大小大约为A5，把帧做得越大，就要花越多的时间在刺绣上，所以你必须考虑在时间和细节之间的平衡与妥协。”Livesey说。

以抽象和超现实主义风格著称的丹麦插画师Rune Fisker担任挂毯图案设计师。他以古典俄罗斯绘画和马赛克艺术为灵感，以红蓝为主色调，颇有苏联时期的艺术创作中所表现的昂扬热血的氛围。

配乐的原曲是俄罗斯的著名传统民谣Ochi Chernye（英文译为Dark Eyes），这也切合宣传片历史感的主题。由Alex Baranowski重新编曲，John Tomlinson超低音演绎，Hart和Usher希望这能成为被人传唱的经典旋律，就像当年帕瓦罗蒂演唱的《今夜无人入睡》那样，这首咏叹调是BBC报导1990年世界杯电视片的主题曲，帕瓦罗蒂在那之后也一举成为全球巨星。

不少艺术家最近都开始推崇定格动画这种传统的动画形式，而放弃数字化的制作方式，包括去年的热门影片《至爱梵高》以及今年已经上映的韦斯·安德森的新片《犬之岛》。而Hart和Usher正是在看过《至爱梵高》之后，才有了当前我们所看到的这部世界杯宣传片的基础创意的。“《至爱梵高》中的每一帧画面都是用独具梵高风格的油画组成，表达了对艺术家的敬意。我们大可通过CGI动画来模拟挂毯的制作和刺绣效果，但这样就不忠于工艺了。”Usher说。

BBC Creative是BBC内部的一支创意团队，成立于2016年。可适应不同电子设备显示屏的BBC Reith字体设计就是出自该团队之手。2017年由BBC Creative制作的圣诞节短片The Supporting Act获得巨大反响，巧合的是，它也是用定格动画拍摄的。

与这支短片同时完成的，还有一条7米长的真实刺绣挂毯。本届世界杯结束后，他们还会挑选出最新的世界杯精彩瞬间，绣在这条挂毯上，并在位于英国曼彻斯特的全国足球博物馆内展出。关于世界杯的故事还将不断编制下去。