全球最大的奢侈品电商Net-a-Porter旗下的男装时尚电商Mr.Porter在11月7日正式推出了第一个自有品牌Mr P.。

由Mr Porter内部的设计师设计，Mr P.主打经典款，一个系列中包括24件“必备”（Essentials）单品，包括羊绒针织衫、牛津衬衫、防水设计的旅行西服，以及羊毛大衣等。它们每年会更新一次，设计原则是精简、正装以及持久。此外，还有29件按季更新的限量款，每年推出5季，每季会以一个历史或是当代的时尚偶像作为灵感缪斯。比如，11月推出的第一个限量款就参考了1950年代英国画家Lucian Freud的风格。2018年秋冬季还会推出鞋履和配饰系列。

这些产品大多数都产自意大利，也有部分针织品产自葡萄牙，丹宁则来自日本。一件基础T恤的价格为55英镑（约合477元人民币），限量款的皮制飞行员夹克的价格可以卖到875英镑（约合7589元人民币）。

推出Mr P.是Mr Porter观察消费者的购物喜好作出的决策。“我们知道男士的衣橱里总会需要几种不同风格的经典款式，并且他们对这些经典款通常会反复购买。”Mr Porter的执行总监Tobby Bateman对《第一财经周刊》说。因而在Essentials系列中，Mr P.特别针对男士们的购物习惯，推出同一款式不同颜色的选择。这些服饰会在男士最需要的时候上架出售。“和女士不同，男士只在他们有需要的时候才会想到购买服饰，比如天冷了才会买大衣。”Bateman说。所以Mr P.采用即买即穿的模式，而不像传统零售商那样，遵循固定的时装发布周期——比如说在冬天还没结束的时候就提前上架春夏装。在Mr P，男士整个冬天都能买到大衣。

之所以会推出自有品牌，是因为Mr Porter发现即便已经收入了接近400个全球最顶级的品牌，但男士最基本的购物需求仍然很难满足。“通常品牌会主打某种特定的风格，要么正式，要么休闲，要么街头等。但男士并不喜欢被某种风格限制住，而希望衣橱里可以有不同风格的组合搭配。”事实上，Mr.Porter在2011年成立之初，就开设了Essentials板块，把从不同品牌中不同风格的经典款挑选出来，加以编辑组合，这一做法受到了消费者的欢迎。

在正式推出Mr P.之前，Mr Porter已经通过电影《王牌特工》（Kingsman）小规模地尝试过自有品牌。2014年配合第一部《王牌特工：特工学院》电影的上映，Mr Porter与导演Matthew Vaughn以及服装道具设计师Arianne Philips合作推出了同名Kingsman品牌，出售影片中出现的服装造型，至今已经发布了8个系列。《王牌特工2：黄金圈》上映时，Mr Porter还在伦敦市中心仿照电影中Kingsman裁缝店的原型开了一家快闪店。

Mr Porter目前总共收集了60万消费者的个人购物信息数据，结合对这些数据的分析，不排除它未来推出更多自有品牌的可能。