可口可乐在包装上又出新花样。今年夏季可口可乐公司将在日本发售景点限定瓶装可乐，迎接暑期旅游旺季的到来。 

6月19日首先发售的是北海道札幌计时台瓶和东京塔瓶，7月17日起将发售京都大文字山瓶、濑户大桥瓶和九州熊本城瓶。限定款为250毫升的铝制窄体瓶，预计售价125日元（约合7.66元人民币）。

每几个月，包括日本可口可乐在内的日本饮料公司几乎都会推出一组季节限定商品。比如樱花就常成为春季的主题。2016年春季，百事可乐推出了樱花味的粉色汽水。今年3月，可口可乐推出的樱花图案瓶柠檬口味可乐不仅畅销日本，在中国也收获了不少关注。同期上架的还有高档茶叶品牌TWG Tea推出的樱花包装茶。TWG Tea在茶叶中添加了樱桃成分制造出樱花的质感，还有樱花色的马卡龙礼盒配套茶叶出售。

去年冬季，可口可乐在日本别出心裁地推出了一款主打辣味的生姜可乐。去年12月17日，可口可乐在社交媒体Twitter上发起冬季限定可乐的口味投票，选项有日式芥末、腌李子、辣椒和生姜四种。最终，11月已在澳洲夏季市场上市的生姜可乐获得了最高票数。 

可口可乐似乎特别会争取女性消费者的喜爱。2013年，可口可乐在南美国家哥伦比亚推出丝带瓶大获成功。消费者将环绕在塑料瓶上的包装纸轻轻拉开，就会折叠出一朵丝带花。2015年这一创意进入英国，2016年圣诞登陆日本，都在各国网上掀起了一股晒图晒视频的热潮。 

体育比赛也是可口可乐限定款的常见主题。奥运会、世界杯等比赛前夕，可口可乐常会与当地艺术家合作，推出具有当地特色图案的限定包装。2012年伦敦奥运会期间，可口可乐在美国推出美国国家队荣耀组合，用以纪念美国队在奥运会上创造的历史。2015年夏天，可口可乐在阿根廷出售了刻有盲人足球队成员盲文姓名的瓶装可乐，试图将队员们不屈不挠的精神传递给消费者。 

创意包装为消费者带去惊喜的同时，也给可口可乐带去了实实在在的收入增长。2013年可口可乐在中国推出“昵称瓶”，使得可乐独享装销量同比增长20%，比10%的预期增长目标翻了一番。2014年可口可乐又在中国推出“歌词瓶”，助推中国区的业务增长达9%。