24/7 Wall St.挑选出10个失败的产品案例,也是为现在的企业敲敲警钟。
Google Glass
Google在2012年推出了可穿戴式智能设备Google Glass,这个眼镜上装有一个小型智能相机。这款设备的销量在产品推出2年以后仍不见起色。显然消费者并不需要这个相机设计过于显眼、看上去科技感十足的智能眼镜——它使佩戴者看起来像个奇怪的科学怪咖,带给人“侵犯隐私”的担忧。这款眼镜在2015年停产,它本质上不是一个站在用户角度上设计的产品,也许它该借鉴一下Snapchat发布的潮人智能眼镜。
The Newton
苹果公司的CEO John Sculley在1992年提出了PDA(掌上电脑)的概念,并在一年后推出了世界上第一款掌上电脑The Newton。这款产品结合了电子笔触控屏技术,也可以与电脑软件做同步,但是这款产品在推出的前4个月内只卖出了5万台。最终Newton由于在市场上找不到定位、需求量低,在1998年停产。
E.T.外星人(电子游戏)
不少电子游戏都在市场上遭遇过失败,但很少有像E.T.外星人这么失败。在《E.T.外星人》电影发布之后不久,同名游戏也上市了。游戏开发通常需要几个月甚至几年,但这款游戏只花了5周就完成了开发,结果导致这款游戏实在难玩至极。Atari公司花了2100万买下版权、花500万做推广营销,做了400万份游戏硬盘,但最终只卖出150万份。卖不出去的游戏硬盘最终留在了垃圾填埋池里。
Satisfries
汉堡王在2013年推出了新的菜式:低卡路里的薯条“Satisfries”。呈波纹状的薯条能够在烹饪过程中吸取更少的油分。这款打着健康旗帜的薯条比一般薯条更贵,但它最终没能成功,原因是汉堡王在没能准确地向消费者传递这一薯条与普通薯条的不同。这款薯条不到1年就下架了。
无烟香烟
美国雷诺烟草公司在1988年推出一款无烟香烟——该“香烟”包含化学制剂,能够发出烟草味,但没有烟草在其中,也不能点燃。虽然它主打健康生活方式,但在当时的市场环境下,这款香烟背离了吸烟者点燃烟草的抽烟体验,而其化学制剂的味道像“燃烧的塑料”。这款投入近10亿的产品最终在上市1年内下架。
奇多润唇膏
润唇膏可以有很多种“口味”,比如樱桃、薄荷、香草,但不是所有的味道都适合做润唇膏。菲多利公司在2005年推出了奇多润唇膏(奇多是菲多利公司生产的膨化食品品牌)。奇多膨化食品在零食界非常流行,但奇多润唇膏没能被消费者接受。
史前新纪元
福克斯花费了1600万到2000万来购买电视剧《史前新纪元》的首播权。这部电视剧讲述了未来人回到史前地球拯救人类的故事。电视剧播出后,收视率并没有达到预期,而该剧也不打算再制作第二季。福克斯最终花了超过5000万美元投资了一部并不成功的电视剧,这其中还不包括市场营销的费用。
酸奶洗发露
1970年代的美容护理产品出现了运用自然原料的潮流,不少美容护理产品运用了柠檬、草本、蜂蜜这些原料。当时的伊卡璐公司觉得,酸奶也值得一试。事实证明这不是个好主意——消费者对这款产品感到疑惑,有新闻报道一些消费者把洗发露当成了酸奶品尝。
New Coke
New Coke是可口可乐在1985年推出的新品种,也是可口可乐公司一次失败的营销活动。百事可乐最初与可口可乐竞争时,在街上做了口味测试,大多数人百事可乐比可口可乐更好喝。可口可乐加大研发推出New Coke后,也在街上做口感测试,但却受到了消费者的抵制,在几个月内下架。
Windows Vista
微软在2007年推出了Windows Vista,但Windows Vista系统没有继承Windows XP的任何优点,它降低了计算机的运算表现,并造成一系列联网问题。戴尔在新笔记本电脑上采用Windows Vista不过短短几月,就又换回了Windows XP。前不久微软彻底停止了对Windows Vista的更新和支持。