消费者不再迷信流量、行业监管日趋严格、一批新兴制作人崛起……2018年中国电影市场的变化委实不少。在年初的《红海行动》和年中的《我不是药神》赚足眼球和票房之后，《邪不压正》《西虹市首富》等片子也都收获颇丰。日益严格的影视制作和税收监管、现实题材取代流量至上的审美变化，让中国电影市场正逐步调整到正确的轨道上。

洗牌的市场，呈现出怎样的特点？电影观众年轻化、票房城市不断下沉和春节档日益吃重，是目前最显著的年度趋势。一份由灯塔电影实验室、Sir 电影和毒眸联合发布的研究预计，在2018年或将达610亿元的票房收入中，国产片贡献率将超越61%，而在前两年，这一数据仅占到50%左右。值得注意的是，在今年票房前十中，由华纳兄弟和引力影视、华人文化合作的《巨齿鲨》获得了不俗的战绩。作为华纳兄弟的第一部中美合拍片，它在中国内地获得了10.5亿元的票房。

越来越多的年轻人开始拥抱电影院。网络综艺、网络电影的崛起，对进电影院观影有一定分流作用。2016年中国的人均观影次数是3.1次，2017年增长到3.5次，2018年预计仍将维持在这一水平。与此同时，越来越多的年轻人开始形成观影习惯。近两年来，19岁及以下的观影者占比逐年翻倍，比例从2%跃升至8%。特别是2018年，25岁以下的观影者占比已达四成。制作方需要研究谁、依靠谁，一目了然。

从票房城市看，下沉的趋势越发明显。一般而言，电影票房反映着一座城市的消费能力，换言之富裕程度。从这个意义上看，三四线城市的消费能力和消费习惯正在不断升级。2016年，仅有172座城市入围淘票票票房城市行列，而在2018年，这一数字已激增至241座，两年间增长了四成。与此同时，一二线城市的增长缺乏动力，无论是影院建设还是观影人群均已基本饱和。

回溯历史可以发现，2011年至2014年间，中国的电影票房增长了3倍，但银幕数量仅增长了1倍多。2015年开始，中国影院开启狂飙突进时代，银幕从2014年的2.4万块跃升至2017年底的5万块，斩获全球第一。产能过剩之下，场均观众数自然回落。国家电影局的数据显示，2015年一线城市的场均观众为34人，2018年前11个月则仅有22人。由此可见，新市场更多地要去低线城市寻找未来。

从时间上看，春节档的价值日益吃重。从2016年的30.9亿元、2017年的34.3亿元，2018年春节档的票房达到57.7亿元，同比增长68%。报告发现，过年回家看电影的人口比例高达32%，这或将让2019年的春节档上座率达到55%的高位。