回顾2019年，尽管市场仍未从2018年的寒冬中回暖，但我们看到更多“出圈与破际”。最优秀的制作人、制作机构，以及播出平台，试着向未来交出答案。

 

2019年11月20日，《新周刊》在北京举行“2019中国视频榜发布盛典”，褒奖中国最受欢迎的视频节目、最优秀的制作人和制作机构，以及最具影响力的播出平台。

 

这已是《新周刊》第20次发布“中国视频榜”（前身为“中国电视榜”），旨在再一次对过去一年中国电视、视频业的综合表现作出专业、客观、新锐的年度总结和趋势观察。

 

新周刊杂志社社长孙波发布了《2019中国视频红皮书》。他指出视频行业正迎来更多的出圈与破际：“出圈代表走出圈层，破际代表打破边际。随着5G技术在明年全面商业化，新媒体娱乐产品会有更多机会与挑战。”

 

 

新周刊杂志社名誉社长、创始人孙冕发布《新周刊》公益视频计划《中国阳光》。孙冕分享了很多阳光小人物的故事，他们热心、真诚，这让他想起了佛山的小悦悦。他深情地念了自己写给小悦悦的一封信：“如果你还活着的话，你一定会在妈妈的带领下，去享受幸福阳光下的母女旅行。”

 

作为一份创刊23年的杂志，《新周刊》一直参与中国的公益事业。《中国阳光》关注充满阳光正能量的中国好人，计划采访50位人物，讲述他们平凡又可贵的故事。

 

 

回顾这一年，视频行业涌现了不少新趋势和新问题：人人Vlog时代是否来临，互动剧究竟是新风口还是伪需求，综艺如何与线下产业结合

 

此次盛典一共颁发了20项荣誉，这些最优秀的视频节目、制作人和制作机构以及播出平台，正在试着向未来交出答案。

 

“追剧就像开盲盒”

 

20年前，《新周刊》首提“砸烂电视”，并开始给中国电视立榜；20年间，通过“越草根，越大声”“直播中国”“小屏，你好！”等专题，《新周刊》见证着中国社会的变化。

 

今年的中国视频榜，来自学术界、传媒界、文化界的19位推委，对2019年中国视频圈的内容和发展趋势进行了观察、评议和推荐。

 

在此次中国视频榜发布盛典上，中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师戴清发表主题演讲，剖析2019年视频业新生态。戴清教授用了四个关键词：功能、体裁、题材、体验。未来的受众，对视频节目的需求更加多元化；除了现有的网络剧，将出现更多的短剧、微剧等新体裁；在体验上，除了内容本身，影视行业会有更多定制化服务，提高观看体验。

 

 

《陈情令》总制片人杨夏发表主题演讲，讨论未来IP的新玩法。杨夏总结了IP的三个主要特点：原作本身有黏性用户；内容能支撑多维度、多产品开发；具有丰满的人设。她认为制作方首先要了解观众的诉求，有一种平视的态度。在这个基础上，需要学习和预判受众的审美意趣。

 

颁发荣誉之前的KOL圆桌论坛由北京电视台知名主持人向真担任主持，参与讨论的嘉宾有“四味毒叔”创始人谭飞，编剧、策划人史航，编剧宋方金，《三联生活周刊》主编李鸿谷，刺猬公社联合创始人兼COO王亚红。

 

史航认为，大量的IP是重复的，但观众追剧的心情类似于开盲盒，虽然大多时候一无所获，但总有获得惊喜的可能。谭飞不认为IP是一切的原点和核心，但IP一定是不断发展的。李鸿谷则认为，不需要神化IP，文化人做文化人的事，“编剧写了很好的剧本，项目经理自然把它变成大IP”。王亚红表示，资方市场对IP有很强的变现要求，“在这样的机制下，IP的开发不仅对编剧要求更高，对制作、后期剪辑、演员的要求也更高”。宋方金认为，对影视节目的评价体系应该有不同维度：“我们始终是一个内容行业，不是一群生意人。影视行业可以是生意，但它不能仅仅是生意。一部作品获得市场成功就成功了吗？它又提供了什么样的审美趣味呢？”

 

 

新趋势与新问题

 

5月25日《乐队的夏天》首播以来，多次登上微博热搜榜，在豆瓣网，8.8万网友给它打出8.7分的高分。该节目夺得“年度节目”大奖可谓众望所归，其制片人牟钆获评“年度制作人”。米未联合创始人、COO牟钆发表感言时表示，综艺是一个靠团队去创作的品类，不是单靠个人的才华。

 

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《破冰行动》总制片人戴莹拿下“年度剧集制作人”。戴莹发表感言时表示：“感谢《新周刊》对爱奇艺这么多年来的支持与肯定。《破冰行动》的整个制作过程非常艰难，它最初也没有成为一个爆款。所有做内容的人都有梦想，这个梦想就是从我想变成我能。”

 

柠萌影业合伙人、柠萌悦心 CEO、《全职高手》总制片人杨晓培拿下“年度创新先锋”。杨晓培表示：“这样一部作品能够在腾讯视频播出并且产生突破圈层的效应，特别感谢腾讯视频。因为只有平台的力量与平台对创新题材的前瞻布局及大力加持、支持，才会让我们这些创作人、创作公司更有决心和毅力。”

 

《全职高手》与《长安十二时辰》共同获得“年度热剧”；《忘不了餐厅》与《中餐厅》（第三季）共同获得“年度真人秀”。《创造营2019》获得“年度选秀”，展示了选秀节目经过15年沉淀后新的思考和定向；《陈情令》摘得“年度IP”，它助推主演肖战、王一博成为顶级流量。

 

《润物耕心》讲述了80年的华润集团历史，获评“年度品牌纪录片”；《魔道祖师 羡云篇》融入国风美学的深邃和多彩，被誉为国漫崛起之作，获评“年度动漫”。中国银联出品的《大唐漠北的最后一次转账》，是2019年广告界的惊喜，提升了品牌广告的格调和格局，获评“年度创意”。

 

2019年的视频行业涌现了不少新趋势和新问题，从业者们交出了自己的成绩单。只有思考与改变，才能更进一步，展望新的一年。

 

“国字号”的进击

 

国庆大典直播团队获得了“推委会特别荣誉”。在内容、数字、技术的多方加持下，今年的央视国庆庆典活动直播成为中国电视新闻史上一次里程碑式的报道。

 

微博10月3日公布的数据显示，70小时国庆直播累计播放量达到6.8亿，累计互动量达1928万。据不完全统计，在爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等视频网站观看阅兵直播的观众人数均突破千万级，个别网站最高在线人数甚至达到亿级以上。

 

AI技术也被首次应用到此次国庆70周年庆典报道的短视频剪辑中。从三军仪仗队进入视线开始，AI引擎自动编辑70余个机位的画面内容，每个方队平均耗时90秒，共计生成短视频86个，经过人工把关之后即刻发布至央视网网站和央视新闻App，最终汇总成为《AI剪辑！大阅兵》专题。

 

孙波表示，今年央视在新媒体方面表现亮眼，“央视媒体融合战略体现在开设新媒体账号、央视网同步播放主持人大赛以及《新闻联播》入驻短视频平台上，可见央视拥抱新媒体、新媒介、新平台的决心之大”。

 

历时3年、深入12国进行采访，央视的诚意之作《手术两百年》获评“年度纪录片”。总导演陈子隽表示：“这套片子播了之后在医学圈有很大的反响，据说很多医学生看了这部片子重新燃起对医学的热情。很多人跟我说，纪录片本身是一个很小众的圈子，但内容做好了就会得到很多好评。在这样的环境之下，我们要老老实实把我们能做、会做的事情先做好。”

 

《国家宝藏》（第二季）获评“年度综艺”，作为“国字号”首档大型文博探索节目，它以“记录+综艺”的形式，融合音乐剧、民族器乐剧等多种艺术手法，结合了真人秀、纪录片等表演形态，获得了观众青睐。

 

正在外地工作的《国家宝藏》总导演于蕾为发布盛典特别录制了一段视频：“非常遗憾不能来到现场与大家分享这份荣誉，《新周刊》是我们非常喜爱的一本杂志，它伴随着一代人的成长，是品质和观点的象征。希望在未来的日子里，《国家宝藏》能与所有优秀的同行一块，把历史的故事、时代的故事讲得更好，讲给更多的人听。”

 

多平台迸发，5G与小屏

 

2019年的长视频平台竞技场上，竞争格局已经明朗化：优爱腾三家占据第一梯队，背靠湖南广电的芒果TV和成立10年的B站属于第二梯队。

 

第一梯队之间的竞争呈白热化之势：版权费用和自制节目的成本持续上涨，会员业务和广告收入仍未能减少亏损。第二梯队也有自己的生存之道，凭借差异化经营策略突围。

 

哔哩哔哩获评“年度播出平台”，它建设了一个月活跃用户1.28亿人次的社区生态，让年轻的幽默感、想象力和创造力在“拜年祭”“bilibili Micro Link”等活动中迸发成同好者的嘉年华。

 

哔哩哔哩公关负责人杜薇领奖时表示，B站在10年前是个二次元的小众文化社群，今天则成了年轻人的主流平台，“今年有2000万年轻人在B站上学习，是今年高考人数的2倍。现在，万物皆可B站，你喜欢的内容都可以在B站上找到”。

 

芒果TV获评“年度创新平台”，它是青年文化的观察者、制造者和价值引领者，扎根湖湘文化的肥沃土壤，以青春向上的姿态描摹时代面貌。企鹅影视获评“年度制作机构”，它善于洞察年轻人的个性主张，从不同圈层之中划分出更多垂直内容空间，在2019年推出《陈情令》《全职高手》《创造营2019》等爆款自制内容，成为青年文化的重要风向标。

 

在移动互联网时代，自媒体有了更多的可能。李子柒获评“年度网红”，她在全世界面前展示中华传统文化、技艺与生活细节，也有不逊于任何网红的带货能力。花总获评“年度自媒体”，从互联网的草莽期到繁盛期，他延续了身为观察者的力量和自媒体的核心价值。

 

花总上台领奖时，谈到了5G技术：“视频一定会成为比文字更加主流的传播手段。我认为5G起来之后，大部分垂直领域内容生产者都会面临挑战，他们要决定自己是否要视频化。”

 

梨视频获评“年度短视频品牌”，它是视频版的线上生活杂志，以经过深度编辑的聚合内容和独家的原创报道吸引观众。梨视频总编辑李鑫表示：“梨视频刚刚度过三周岁的生日，这是一份很好的生日礼物。其实梨视频核心创始团队在一起工作已经16年。我们也一直在改变，一直在否定自己，不断吸收新的血液。”

 

自2013年《新周刊》提出“小屏，你好！”后，中国娱乐生态实现了从电视到网络、从直播到小视频的形态变化。如何把握新时代中暗流涌动的情绪，成了视频从业者的最大难题。《新周刊》相信，不论剧集与综艺的形式有什么变化，不变的永远是创作者的良心和初心。