7月2日晚8点，2018温网公开赛正式开赛。网球名将费德勒身着一身白色球服出现在赛场上，他只花了1小时19分钟便打败对手成功晋级。与以往不同的是，费德勒的球服logo由之前的耐克变为了优衣库——这也证实了早在6月便已流传出的合作绯闻。

费德勒在今年温网的首次登场，更像是一场优衣库的对外发布会，在比赛同期，优衣库也在包括微博、Twitter等多个社交媒体上，正式宣布费德勒成为其全球品牌大使。根据体育媒体ESPN的报道，双方签订的是一份时效为10年、价值至少为3亿美元的合约，这也目前职业网球历史上最贵的赞助记录。

而在此之前，耐克已经陪伴费德勒走过了24年，双方的合作见证了费德勒的成长和他在网坛上的黄金时期。今年6月，英国媒体Express便提前透露，在3月费德勒与耐克的合约到期后，其将与优衣库签署下一个10年合约。值得注意的是，此次比赛，费德勒所穿的球鞋仍为耐克，这也意味着在球鞋赞助上，二者的合作还未结束。

今年36岁的费德勒，自1998年进入职业网球赛场后，一直保持着顶尖的球技水平，即使在2016年遭遇伤病，2017年正式复出后，他依然拿下了其职业生涯第19个和第20个大满贯冠军。

稳定的球技外加上自身的温雅气质，自然让费德勒成为品牌主们钟爱的赞助对象。根据今年6月福布斯公布的2018年世界运动员收入前100名榜单，费德勒在过去一年的场外收入共收获6500万美元，这也使其成为在过去一年中收入最高的网球运动员。

如今，费德勒的赞助商共有11个，除了优衣库以外，还包括劳力士、梅赛德斯·奔驰、威尔逊等品牌。

显然，这次耐克与费德勒合作终止的背后原因，是耐克并没有给出让费德勒团队满意的报价。耐克的“节省”也不无道理，再签订10年的合约，必将覆盖这位网球巨星的一段退役时光，一旦费德勒无法继续活跃在红土场上，其商业价值便有待进一步考量。

此前，耐克与费德勒曾共同推出过同名品牌“RF”，在此次温网前还新上市了一款POLO衫。在与耐克合约彻底结束之后，对于“RF”的商标所有权和使用权，仍是双方在未来需要讨论的问题。

而对于优衣库而言，费德勒可以说是一个绝佳的选择。随着近些年服装行业运动休闲风的流行，优衣库也正在不断加码体育营销。在网球领域，早在2009年，优衣库便与日本网球名将国枝慎吾合作，两年之后又签约了日本球星锦织圭。在2012年，与另一网球世界名将德约科维奇的合作，让优衣库获得了不小的声量，双方签署了5年合约，每年金额达到了933万美元。

当德约科维奇把合约转投至Lacoste，优衣库也利用5年的时间积极扩展全球市场，如今其海外店铺数量与本土店铺数量已几乎持平。

与费德勒的签约，也不失为优衣库继续开展其全球化战略的一种手段，但同时，这次10年合作也有挑战，如何稳固费德勒退役后的个人影响力，是优衣库在未来要考虑的问题。