她们在一起

（左起）阿莱克斯·摩根、西蒙妮·曼努尔、苏伊·伯德和克洛伊·金四人一起创业，成立TOGETHXR公司

 

上月，美国女足本土拿下SheBelieves杯冠军。疫情之下，足足20个月，国家队的比赛机会寥寥。31岁的阿莱克斯·摩根是美国女足的头面人物之一，去年5月喜得一女之后仅过了4个月，她就宣布加盟英伦热刺女足，兴高采烈地延续着球员生涯。借着回归国家队之际，阿莱克斯·摩根对外宣布，日后她不再仅是一名球员，还将是一家传媒商业机构的创始人和掌控者，与三名女性运动明星身份的合作伙伴一道开始创业，机构名称很别致——TOGETHXR，姑且可以记作“她们在一起”。

三位合伙人与阿莱克斯·摩根一样，各自都有运动巅峰表现。苏伊·伯德，40岁，随美国女篮四度夺得奥运金牌，同时还拥有四枚WNBA总冠军戒指，与美国女足明星拉皮诺埃的同性婚姻同样赢得了不少祝福。西蒙妮·曼努尔，她在里约奥运会中一举夺得游泳两块金牌和两块银牌，并以第一位美籍非裔奥运会游泳个人金牌得主之名载入史册，典型的人生大赢家。还有一位是克洛伊·金，平昌冬奥会上创造了单板U形池金牌得主最年轻纪录，热度一时无双。这四人在一起，要为女子运动创造新的关注与价值。

阿莱克斯·摩根透露，2015年第三次夺得世界杯冠军后，她便萌生念头，要扭转女子运动的价值现状；而在苏伊·伯德眼中，女子运动员获得的市场份额不过就是一小块比萨饼，三年的一份报告显示，美国体育传媒关注度中仅有4%属于女子运动，严重失衡。目前最大的问题是，如何让那块比萨饼更大一些。TOGETHXR未来将“衷心赞美竞争与胜利，融积极主义、文化、健康、时尚、设计和美丽于一炉”，已然成名的四位女性运动家希望可以为新一代女性运动参与者创造关注，赢取市场。

在TOGETHXR问世之前，勒布朗·詹姆斯和杜兰特也有类似的创业项目，不温不火，投资人耐心地等待未来红利。迈阿密马林鱼队CEO德里克·基特创建的“运动员论坛”项目似乎更红火些，俄罗斯世界杯期间不少中国媒体从论坛上获得了关于球星的好故事。几年间，论坛消耗了8000万美元，这其中包括投资人的5800万美元，但收入远远未能达至预期，投资人哀叹：“创造了好品牌，但不是个好生意。”历经起伏，“运动员论坛”已经被卖掉，投资界对纯粹的体育内容公司的信心打了折扣。

此番，TOGETHXR吸取前行者的教训，不再盲目追求不切实际的媒体呈现，转而专注于在社交媒体平台上广泛输出女子运动的内容产品，力求触发周边产品和服务的需求。首轮，TOGETHXR获得了大约500万美元的投资，疫情期间女子运动展现出的空前活跃度让投资人决定再勇敢一次。欧洲女子足球联赛当下风生水起，愈加具有公众感召力，美国女子排球罕见地做出了尝试，创建了“运动员无极限联赛”。虽然在宣传时球员们都戴着黑色的口罩，但并不妨碍球场上生龙活虎，引得全球排球界的关注。

在TOGETHXR的官网上，目前可以看到她们推出的第一个纪录片系列，首先出场的是17岁拳击女孩儿奇卡妮塔。在显耀的位置上，这位已有冠军头衔的女孩儿安静地望着镜头，只需要轻轻点击，便会跳转到YouTube上观赏纪录片，分享一个美丽的运动故事。奇卡妮塔生在加州，14岁开始练拳击，如今已是美国女子少年组全国冠军，目标是在2024年巴黎奥运会上赢得金牌。

TOGETHXR渴望公众能从未来一系列的女性运动故事中体会到美丽、健康与多元文化的融合，也为那些只在奥运短短赛期中闪亮的女孩儿们找到日常表达的可能性。东京奥运会前，人们将会看到西蒙妮·曼努尔的独特故事，主人公会描绘泳池中的少数族裔命运，展现碧波中黑头发的独特魅力，并直面高水平竞技中的心理问题，值得期待。