近期，极光大数据发布了《2018年年度手机游戏行业研究报告》。该报告从行业概况、运营数据、玩家调研、用户画像等维度解读了2018年手游市场的起落变幻。

纵观2018年的行业概况来看，从1月1日至3月底，国家新闻出版广电总局共审批通过国产网络游戏1927项，其中移动游戏为1872项，占比达到97.1%，2018年4月至10月底，未有国产网络游戏审批通过公示。截至2018年10月底，经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%，移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。经审批通过的网络游戏数量远低于2017年。

而运营数据维度显示，过去一年，手游行业整体渗透率波动较为明显，行业渗透率和用户规模顶峰出现在2018年2月，当时正值春节期间。行业渗透率为57.8%，用户规模达6.13亿。此后渗透率和用户规模呈波动下降态势，截至2018年10月，行业渗透率下降至47.9%，用户规模降至5.27亿。

其中，腾讯旗下手游渗透率略有波动，但整体呈现较为稳定的态势。根据极光大数据的统计结果，2018年2月，腾讯旗下手游渗透率达38%，用户规模破4亿；截至2018年10月，腾讯旗下手游渗透率为34.6%，用户规模为3.8亿。

过去一年，腾讯手游月均DAU（日活跃用户数量）多在六千万左右波动。2017年10月至2018年1月，或受多厂商发力“吃鸡”手游影响，腾讯手游月均DAU及其在行业月均DAU的占比均有所下降。2018年10月，腾讯手游月均DAU在行业月均DAU中的占比升至62%。

而网易旗下手游渗透率及用户规模波动较为明显。根据统计结果，过去一年，网易旗下手游渗透率最高为7.1%，用户规模超七千万。而从2017年12月至2018年2月，或缘于“吃鸡”手游荒野行动的快速扩散及春节假期推动，网易手游月均DAU突破七百万，在行业月均DAU中的占比最高达到7.1%；从今年 2月至今，网易手游月均DAU呈现波动下降态势。

在2018年，几乎没有意外，王者荣耀、绝地求生：刺激战场、开心消消乐三款手游App渗透率均在10%以上。其中，王者荣耀渗透率降至17.36%，但仍然居于第一位，绝地求生以13.07%的渗透率居于第二位，开心消消乐渗透率为11.13%。

通过对玩家调研发现，手游用户较为集中于青少年人群，半数手游用户年龄为26-35岁，36岁及以上中老年人群占比仅约16%。腾讯和网易旗下手游用户较为集中于25岁及以下人群，占比均超五成。

相比90后，更多95后手游玩家通过视频平台、直播平台了解新手游信息；约半数95后手游玩家通过亲友、同学和同事了解新手游信息，此占比显著高于80后手游玩家。手游也具备较强的“社交性”，半数手游玩家会因熟人推荐而尝试某款手游；仅有不到一成手游玩家会因喜欢的明星也在玩、推荐或者代言某款手游而去尝试，明星“带货”能力弱。

而游戏对公司来说，是一个重要的营收部门。目前，手游玩家整体付费率达到78.8%，85.2%的00后手游玩家过去半年有付费行为；手游付费玩家过去半年平均付费金额为797元，90后手游付费玩家过去半年平均花费金额在一千元以上。

那么，哪个城市的用户更爱玩手游？

在手游用户中，二线及以上用户占比低于全国网民平均水平，三线及以下手游用户占比过半。广东省用户占比最高，其次为江苏省和山东省。浙江省进入腾讯手游用户占比top 5省份；除广东省外，江浙手游玩家在网易手游用户中也具有较高占比。