12月19日，管理咨询机构普华永道发布了《2018年普华永道体育行业调查报告》。该报告在今年5月至6月间对42个国家和地区的470多位体育行业从业者做了线上调研，最终，报告对全球体育行业未来发展趋势、收入构成、企业类型等相关内容做出总结和预测。12月19日，管理咨询机构普华永道发布了《2018年普华永道体育行业调查报告》。该报告在今年5月至6月间对42个国家和地区的470多位体育行业从业者做了线上调研，最终，报告对全球体育行业未来发展趋势、收入构成、企业类型等相关内容做出总结和预测。

报告认为，总体来看，当前全球体育市场增长趋于稳定，而亚洲市场的情况最为乐观。观众对体育内容的需求仍然强劲，并将推动市场稳定增长。受访者认为，未来三到五年，全球体育行业的整体增长率将从7.7％降至7％，这一数字比去年6.4%的增长率预期乐观得多。其中，亚洲地区的受访者最有信心，他们给出的行业增长率为7.9%，远高于全球平均值。  值得注意的是，体育行业的消费格局已经发生了重要改变，报告认为，电子竞技正在超越足球成为最具增长潜力的体育项目。据预计，今年全球电子竞技产业的经济效益将达到8.049亿美元（同比增长29.8%），而到2022年，该行业的经济规模将是现在的两倍。

由于体育消费模式向数字化转型，科技公司在行业内的竞争优势也逐渐显露出来。相较之下，传统广播公司和体育联盟的生意也许会受到影响，预计增长率将从9.2％降至6.3％（降幅为32.2％）。  

从收入构成角度来看，媒体转播权也许将成为今年体育行业内同比增幅最大的收入来源。其中，数字媒体转播权的增长能力最被看好，预计较2017年增长49.6%。报告预测，数字媒体转播权在未来三到五年的年均收入增长率将达到11.5%，是传统电视转播权的3.5倍。

人们对转播赛事的热情也意味着，赞助体育赛事的品牌商将有可能触及更多消费者。34.2%的受访者认为，体育赞助市场价值拥有无限的增长潜力。73%的受访者则相信，未来三到五年，体育赞助商应当更加关注如何获取消费者和客户的行为数据，以便于生产更精准的定制化产品，并用于指导营销内容的生产与投放。

尽管电子竞技、足球和篮球是全球受访者共同挑选出的最具增长潜力体育项目前三甲，但中国受访者对冰雪项目的发展前景似乎更有信心。随着北京冬奥会申办成功，大批冰雪项目进入快速成长期，预计未来三到五年，冰雪运动在中国的发展势头将非常强劲。