街头元素现在似乎变成了奢侈品品牌的一针强心剂，一向高高在上的爱马仕如今也“弯下腰”，穿上帆布鞋，在街头玩起了滑板。

爱马仕近一年来在营销上表现颇为活跃：从去年11月在京都祇園开的历时9月的快闪店，再到今年5月上海的“奇景漫步”展览，消费者印象中那个“高傲”的爱马仕如今也正在试图为品牌带来一些新鲜感，而与街头文化的结合成为了它的最新选择。

上周，这家奢侈品品牌推出了2017年豪华滑板系列，该系列包括长板和常规滑板，共有三款不同的花色。它们的纹饰均由爱马仕的美术总监 Henri d’Origny 设计，并将于9月末登陆全球各大爱马仕精品店，而起售价格高达2900美元。

这已不是爱马仕和滑板类产品的第一次合作，其去年在京都祇園的快闪店内就有一整面透明橱窗，专门展示数块与该品牌经典方巾纹饰相同的滑板产品。这些滑板也是爱马仕第一次将其旗下Carre-geant系列方巾与滑板运动相结合，为了突出这一出题，快闪店当时还在周末还举办了各类型专业滑板表演。

事实上早在2010年，爱马仕为了能借助互联网进一步推广自己的品牌，曾尝试过不同的广告方式，而业内认为其中最有趣的投放广告就当属那支 Fingerboard（指间滑板 ）的视频。该广告邀请了滑板玩家Alexis Milant 用手指演绎如何在爱马仕包上踩板等一系列动作。

去年，爱马仕同样将滑板元素运用到丝巾的广告宣传片中，他们请来两位模特戴上品牌的丝巾踩上滑板在街头拍摄了一支视频。尽管广告主角无疑是模特手腕和颈间随风飘扬的精致丝巾，但是她们脚下踩的滑板也同样抢镜。

爱马仕还特意将此广告的截图发布在了图片社交网站Instagram，并搭配上“Welcome to the Hermès Skatepark”的文案。不过，此举也引来了一些爱马仕“忠粉”的质疑。“这不再是我熟悉的爱马仕了，这么高端的品牌怎么可以搞上滑板来拉低身价呢？”一位粉丝在下面留言说。

同样质疑也在时尚圈里响起——这也是潮流街头品牌和奢侈品品牌推出联名款后经常会遇到的情况。但是对于奢侈品品牌本身来说，这种举动确实能带来额外的收益。根据爱马仕公布的2017年第一季度的财报显示，其营收增幅从上季度的7.5%提升至了13.5%。

一味的高冷似乎在眼下已经不太管用了。爱马仕在2012到2016年间，各品类营收增长率一直处于高速下降的趋势，这也迫使其不得不向奢侈品年轻化的潮流妥协——至少在营销上，让品牌变得更有活力，能制造出新的话题传播点，以及吸引更多的人。