愚人节期间，擅长让人们排队的喜茶和emoji联名合作，推出了“HEYTEA一下 愚乐有你”主题活动，再一次向年轻消费者示好。

这次喜茶和emoji的跨界合作涉及了线上线下的多个场景，在3月31日至4月6日期间，全国喜茶门店将上线emoji主题杯套、纸袋、会员卡、手机壳等产品，并发起用户活动“套头挑战”——把印有倒置emoji的纸袋套在头上。此外，在4月1日至2日，喜茶还在上海兴业太古汇开设了“喜茶愚乐园”快闪店。

最直观的合作体现在杯套设计上，喜茶设计了两款“表情杯套”，这同之前与B.Duck小黄鸭、杜蕾斯的合作方式相同。曾有调查显示，63%的消费者都会根据包装来选择产品，喜茶除了改进杯子的功能，也在杯子的设计上快速更新迭代。

作为一家“网红”奶茶店，喜茶在产品定制和营销思路上带有明显的“互动”基因，这次它瞄准的是社交表情。不得不说，emoji在社交中的地位十分强大，全球有60亿个emoji表情在社交媒体上穿梭，它可以打破年龄、语言和文化的界限，喜茶搭配表情推出营销，也是对其品牌“有趣”“包容”文化的一次呈现。

“酷”和“好玩”是最受年轻人欢迎的营销符号，而此次的套头挑战是喜茶第一次在跨界合作中发起创意活动，试图满足消费者“发挥娱乐精神”的诉求。喜茶CMO 肖淑琴曾表示，年轻消费者不喜欢听大道理，也不接受道理的灌输，品牌要做的是更多地通过行动引起他们的共鸣。此外，喜茶还联合美图秀秀推出了一款“喜茶emoji”AR自拍特效。

在3月27日举办的“新茶饮时代”HOTELEX饮品高峰论坛上，品牌商在讨论如何俘虏年轻人时曾提到以下几点：不讲大道理，要引发共鸣；重视平台的口碑建设；按照年轻人的生活节奏来定制产品；用价值观而不是年龄来划分消费者群体。

喜茶创始人聂云宸曾在接受采访时表示“喜茶一家门店一天消耗掉的茶叶，就是传统茶馆的20倍”。不得不承认，90后、00后的茶消费力是十分强悍的，喜茶、大益茶庭、奈雪の茶等品牌在社交网络上的刷屏大概是最好的证明了。