提起麦当劳，你对它的第一印象是什么？红黄相间的主色调装饰？每日站在门口迎客的麦当劳大叔？还是那个成为社交热门话题的“金色拱门”？

4月初，位于北京的麦当劳工体北路店和团结湖店、东大桥店一起更新了店面的视觉陈设，将原本为主要色调的红色更换为绿色，还在餐厅内加入不少与足球有关的设计元素。

有不少消费者起初怀疑这是麦当劳在愚人节与大家开的玩笑，但其实这次主题店改造，是麦当劳同北京中赫国安的一次合作，店面改装特地选用了“国安绿”，餐桌也被设计成绿荫场的样子，还有随处可见的“坚持我的热爱”的slogan标语，为了助阵国安队在中超本赛季的表现。

与本身红色主色调的天然反差，再搭配上愚人节的特殊节点，为这场本没有太多联系的线下营销赚足了话题，但其实这已经不是麦当劳第一次在营销活动上打自家招牌的主意了。

美国时间3月7日，位于美国加州林伍德市的一家麦当劳的路招上，出现了倒立的“金拱门”，原本为字母“M”的标志变成了“W”——代表女性（Women）。麦当劳发言人Lauren Altmin表示，此举是为了庆祝3.8国际妇女节，希望通过这样的方式来感谢并理解女性的贡献，“麦当劳一向支持职场的女性，并提供成长与成功的机会。在美国，10 个麦当劳餐厅的经理中，有 6 位便是女性。”Altmin说。

不只是麦当劳线下店的招牌和路边广告，就连麦当劳的社交媒体账号也做出了同样的举动，选用了倒立的图标做头像。据麦当劳公司透露，这是品牌历史上的第一次。除了妇女节，美国乃至全球正兴起的声势浩大的女权运动估计也是促使麦当劳这么做的一个原因。

另外在加拿大，麦当劳曾把自己的“M”标识拆解为不同的部分，单独放在路边的路招广告上。这个创意策划来自于广告公司Cossette，他们将logo的一部分曲线变为充满创意的指路牌，比如单独截取金色拱门的左半部分，来告知消费者餐厅位于右方，或是截取拱门的顶端，意味着“你走过了，掉头吧”。