4月30日，英国第二大超市Sainsbury’s宣布与沃尔玛旗下的Asda超市合并。合并后的公司将由Sainsbury’s的CEO领导。

一旦这项交易获得英国竞争和市场管理局的批准，新公司的市场估值将达到130亿英镑（约合1127亿元人民币），在英国拥有2800家店铺，年销售额为500亿英镑（约合4336亿元人民币），市场份额将达到32%，超过目前市场份额为28%的乐购，成为英国规模最大的超市连锁。

Sainsbury’s的股价在周一当天上涨了15%，达到自2014年以来的最高值。

在这笔交易中Asda的估值为73亿英镑（约合633亿元人民币），Sainsbury’s将向沃尔玛支付29.8亿英镑（约合258亿元）的现金，同时沃尔玛仍将持有合并后公司的42%的股份。

合并后，Sainsbury’s和Asda的品牌都会被保留。Sainsbury’s的目标用户主要集中在英国东南部相对富足的中产，而Asda则是英国大型的低价超市之一，主要覆盖的用户为英国北部的工薪阶层。

沃尔玛是在1999年以69亿英镑（当时约合700亿元人民币）的价格买入Asda的。然而近几年Asda的状况却越来越糟，尤其是去年公布了被收购之后最差的财务表现。这家在英国规模排名第三的超市连锁2016财年的税前利润为7.9亿英镑（约合68.5亿元人民币），比前一年下跌了19%，在英国四大超市中表现垫底。

面对急速变化的零售超市市场环境，英国四大超市都感受到了前所未有的压力。消费者更倾向于频繁在小型便利超市购物，而不是像过去那样每周去大超市大采购，当然还有不少人选择网上购物。尽管Asda也提供网上购物以及快递业务，但它却迟迟没有像其竞争对手那样推出小型便利超市，这也是它业务遭受重击的主要原因。

另外，来自德国的折扣商店Aldi和Lidl通过买断农场作物来压低商品零售价，使得Asda在低价上的优势也不再突出。

“我认为未来Asda这个品牌将会逐渐消失，目前的市场上不再需要像Asda这样的品牌，如果消费者想要低价，他们可以选择折扣商店，如果他们想要便利，则会选择亚马逊。”零售咨询公司NBK Retail的零售分析师Natalie Berg说。

的确在过去的一年中，亚马逊积极进军全球的食品杂货零售市场。除了去年夏天收购美国的Whole Foods之外，还在3月与法国零售商 Casino GuichardPerrachon达成合作协议。

“亚马逊有着完善的基础设施，但一小时送达的服务如果没有有竞争力的产品支持的话也没有意义，接下来它在这一领域的收购还会有更多动作。”Berg说。

为了抵御以亚马逊为首的海外电商对零售市场的冲击，欧洲食品零售行业并购频繁。去年，英国最大的超市连锁乐购获准以37亿英镑（约合321亿元人民币）的价格收购食品批发商Booker，2016年，Sainsbury’s花12亿英镑（约合104亿元人民币）收购英国知名百货连锁零售商Argos。

Sainsbury’s表示不会因合并而关闭Asda的门店，并希望通过更大的规模效应来实现低价策略。Sainsbury’s计划合并后日用品的价格将全面下调10%。

供应商们则担心合并后的公司将把低价的压力转嫁给供应商。“如果要继续留在Sainsbury’s-Asda供应商的名单中，供应商们很有可能被迫要求降价10%，这对于一些小型的供应商来说直接意味着破产。”私人企业论坛的执行总监Ian Cass说。

这种情况已经在服装零售行业有过先例。英国知名快时尚品牌Topshop的母公司Arcadia Group在今年2月就要求其供应商降价2%，来弥补集团去年圣诞不佳的销售表现。